故（gù）宮“俏（qiào）格格”下架 體現尊重知識產（chǎn）權

不久前（qián），故宮（gōng）文（wén）創產品（pǐn）“宮廷寶貝娃娃”(俗稱“俏格格”)開賣。產品上市當日，有人提出，此款娃娃身體部（bù）分跟國外某品（pǐn）牌娃娃的身體相似。鑒於此，故宮在其網上店鋪發表聲（shēng）明，表示停售此款娃（wá）娃，並召回已經售出的（de）娃娃，重新開模。單院長介紹，知識產（chǎn）權的問題不能馬虎。近日報載（zǎi），目前已經解決得差不多了，預計不久後“俏格格（gé）”將重回（huí）貨架。

近年來（lái），故宮持續開展了文創產品的開發工作，先後（hòu）推出了以皇（huáng）帝的朱批、皇後的飾品、名家的畫作為（wéi）內（nèi）容的文創產品，這些產品（pǐn）以書簽、文化衫、筆記本等形式“飛入尋常（cháng）百姓（xìng）家”。故（gù）宮（gōng）推出的文創（chuàng）產品“俏格格娃娃”，因為設計的娃娃形象萌態十足、超級可愛，贏得了網友（yǒu）們的喜愛。

故宮（gōng）“俏格格娃娃”被網（wǎng）友質疑（yí），身體構造與國外某品牌玩具娃（wá）娃相似，雖非故意撞臉，故宮還（hái）是及時將娃娃下架並召回，這是（shì）穩妥的風險規（guī）避方式。企業在研（yán）發上要樹立尊重原創（chuàng）、保（bǎo）護知識產權的意識，一（yī）方麵，要不折不扣地把知（zhī）識（shí）產權觀念落實到文創（chuàng）產品研發全過程之中，建立起（qǐ）相應的知識產權管理部（bù）門和保（bǎo）護機製；另一方麵，要遵守相關法律法規，建立健全知識產權監控係統和質量認證體係，最大限度地防止侵權模仿的文創產品及服務進入市場，減少侵（qīn）權（quán）事件（jiàn）的發生。在法治（zhì）社會，作為市場主體，理應有這樣的知識產權意識。

此次故宮“俏格格娃娃”可能存在的（de）知識產權糾（jiū）紛，給文創產品開發提了（le）一個醒，文創（chuàng）產品必須要走原創之路，即便再難也要堅持這（zhè）樣的理（lǐ）念（niàn）走下去。文創產業要想走得長（zhǎng）久長遠，就必須愛惜聲譽羽毛，要敬重版（bǎn）權，跟不告而取、拿來主義作法分離。多些知（zhī）識產權意識，比因侵權而負麵纏身再“公關”要高明得多。故宮“俏格格娃娃”主動下架，表明（míng）故宮方麵擁有較強的知識產權意識，這就需（xū）要（yào）故宮在文創開（kāi）發方麵更加努力，在知識產權的法律框架下，在（zài）中華文化氛圍中（zhōng），充分運用市場機製，繼續努力研發市場青睞的文創產品。

故宮博大精深的文化和新時（shí）代新需要相結合，完（wán）全可以創造（zào）出為市場所青睞的文創產品。人們期待故宮拿出一個真正（zhèng）中國原創的“俏格格”。