我國（guó）首部專門規（guī）範互聯網廣告（gào）規（guī）章發布

《互聯網廣告管理暫行辦法》9月1日施行

7月8日，國家工商總局召開（kāi）新聞發布會，正式發布《互聯網廣（guǎng）告管理（lǐ）暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）。本《辦法》將於今年9月（yuè）1日（rì）施（shī）行。這是我國首部專門規範互（hù）聯網廣告的規章，對互聯網廣告的概念定義、付費搜索廣告區（qū）分以及違法行為管轄原則等問題予以明確（què）規定。

近年來，互（hù）聯網廣告業迅速發展，在廣告產業中規模最大、增速最快，同時一些行業問題逐步顯現。由於互聯網廣告諸多不同於傳統廣告（gào）的特性，致（zhì）使各級工商、市場監管部門（mén）在（zài）查辦相關案件時麵對許多特殊問題，亟須通過立法立規予以解決。

《辦法》針對互聯網廣告特點作了較全麵的製度設計和行為規範，貫徹落實《廣告法》各項規定。其（qí）中，對互聯網廣告概念的外延作出界（jiè）定，即“通過網站、網頁、互聯網應（yīng）用程序等互聯網媒介（jiè），以文字（zì）、圖片、音頻、視頻或者（zhě）其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告”。同時，要求互聯網廣告應當（dāng）具有可識別（bié）性（xìng），顯著標（biāo）明（míng）“廣告”，使（shǐ）消費者能夠辨明其為廣告，付費（fèi）搜（sōu）索（suǒ）廣告應當與自然搜（sōu）索結果明顯區分。

《辦法》規定，互聯網廣告的廣告主應對廣告（gào）內容（róng）真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》規定履行查驗證明文件、核對廣告內（nèi）容的義務。對互聯網廣告（gào）違法行為，《辦（bàn）法（fǎ）》規定了以廣告發布者所在地（dì）管轄為主，廣告主所在地、廣告經營（yíng）者所在地管轄為輔的管轄原則，即互聯網（wǎng）廣告違法行為一般由廣告發布者所在地管轄（xiá）；如果廣告主所在地（dì）、廣告經營者所在地工商、市場監管部門（mén）先行發現違法線索或者收到（dào）投訴、舉報，也（yě）可以進行管轄。廣告主自行發布廣告（gào）的，由廣告主所（suǒ）在地管轄。

《辦法》還（hái）規定了互聯網廣告程序化購買（mǎi）經營模式中各方參與主體的義務與責任，互聯網廣（guǎng）告活動（dòng）的（de）行為規範，工商（shāng）、市場監管部門在查（chá）處互聯網廣告違法行為時可以行（háng）使的職權，實施（shī）違法行為（wéi）的法律責任等。

總局廣告司負責人表示（shì），《辦法》是互聯網廣告健康發（fā）展和消費者權益的有力保障，互聯網廣告企業要以貫徹落實《廣告法》為基礎，認真學習《辦法》的各項規定，集中精力抓好落實，提高廣告審查（chá）水平（píng），從源頭上防範虛假違法廣告，做到守法自律經營。中國廣告協（xié）會號召廣告行業特別是互聯網廣告企業認真學習《辦法》，增強法律意識，嚴格履行法定義務，通過自律提（tí）高互聯網廣告發布質量。