案例 | 喬丹體育侵權案：8年訴（sù）訟4個商標恐被撤 上市之路或（huò）受阻

喬丹體育侵（qīn）權案：8年訴訟4個商標（biāo）恐被撤銷，上市之路或受阻

喬丹體育侵權案引發關注。

日前，最高（gāo）人民（mín）法院作出（2018）最（zuì）高法行再32號案判決書，關於喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的第6020578號“喬丹及圖”商標，撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；撤銷北京（jīng）市第一中級人（rén）民法院（2014）一中行（知）初字第9172號行政判（pàn）決；撤銷原國家工商行政管理總局（jú）商標評審委員會商評（píng）字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標（biāo）爭議（yì）裁定；由國家（jiā）知識產權局對第6020578號（hào）“喬丹及圖”商（shāng）標重新作出裁定。

也就是說（shuō），最高法推翻了一審、二審（shěn）的裁定，由（yóu）喬丹體育注冊、涉嫌侵權的第6020578號商標，將由國家知識產權局重新（xīn）做（zuò）出裁定，並有很大概率被撤銷。

但值得注（zhù）意的是，如果國家知識產權局決定撤銷該商標（biāo），撤銷的（de）隻是喬丹體育的一個商標，並不意味著喬丹體育將徹（chè）底改名、換LOGO。喬丹體育方麵也回應，並不會如傳聞所說更換現（xiàn）在所有品牌商標。

喬丹體育的前身，是成立於1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。2000年，晉江陳（chén）埭溪邊日用品二廠被更名為喬丹體育。

此後，喬丹體育的名字一直飽（bǎo）受爭議。自2012年以來，美（měi）國前NBA球星邁（mài）克爾·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）就以侵害商標權和姓（xìng）名權，對喬丹體育注冊的78件商標提出（chū）爭（zhēng）議，並（bìng）將後者告上法庭（tíng）。

目（mù）前（qián），這起商標糾紛已經持續了（le）近8年。

一個商標恐被撤銷，並不意味著（zhe）喬丹體育失去核心商標

對（duì）於（yú）近日最高法的裁定，喬丹體育表示對其經（jīng）營影響有（yǒu）限，“此次判決的（de）商標是我公司注冊時間未超過5年（nián）的組（zǔ）合商標，該（gāi）商標的撤銷判決不會（huì）影響我公司現（xiàn）有商標的正常合法使用（yòng），對經營業務沒有影響。”

北京中銀律師事務所律師高婷婷指出：“本次最高法裁定的是中文‘喬丹’+‘籃球人像’圖形的商標（涉及類（lèi）別為25類等（děng）），並非是裁定所有帶有‘喬丹’二字的（de）商標，因此，這不意（yì）味著邁克爾·喬丹的‘全麵（miàn）勝利’，也不（bú）意味著喬丹（dān）體育失（shī）去核心商標。”

根據中國商標網信息，第6020578號商標注（zhù）冊於2007年，相對於喬丹體（tǐ）育的其他商標注（zhù）冊時間較晚，距2012年喬丹啟（qǐ）動訴（sù）訟時間不（bú）足5年，類別上也主要為分類第25類“服（fú）裝；遊泳衣；鞋；爬山（shān）鞋；帽；襪；皮帶（服飾用）；舞衣；婚紗；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品（pǐn）上，並非（fēi）是喬丹體育的主營（yíng）業務（wù）。

此外，喬丹體育還表示此次（cì）涉及的6020578號商標為周邊其他類商品的防禦性商標，不（bú）影響正常業務運行。

所謂“防禦性商標”是指，“即（jí）為了防止他人注冊類似商標導致侵犯自身（shēn）權利和商譽而采取的自我保（bǎo）護（hù），簡單說，其目的不是自己使用（yòng），而是限（xiàn）製別人使用。”高婷婷解釋。

不過，如果該商標真被撤銷，對喬丹（dān）體育沒有影響（xiǎng）嗎？浙江（jiāng）雙實律師事務所律師王延（yán）軍有不同看法，“最高法對該商標被裁定的理由中，還要還是‘喬丹’文字侵害了邁克爾（ěr）·喬（qiáo）丹的姓（xìng）名權。這意味著喬丹體育在使用（yòng）圖形（xíng）商標時不能（néng）隨意使用‘喬丹’這一名稱，沒有文字的稱（chēng）呼，對喬丹體（tǐ）育公司（sī）品牌宣（xuān）傳角度上，壓縮了宣傳的空間。”

喬丹侵權案關鍵（jiàn）：姓名權、肖像權

針對喬丹體育注冊商標（biāo）是否侵權一事上，主要的爭議點主要集中在姓名權和肖像權（quán）上。

根據上述最高法公布的裁決書，其（qí）對於姓名權和（hé）肖像權做（zuò）出了如下解釋，認為喬丹體（tǐ）育損（sǔn）害了邁克爾（ěr）·喬丹的姓名權，但並未（wèi）損害其肖像權：

本案中，爭議商標由上（shàng）方（fāng）的“”圖形與下方 的“喬丹”組合而成。喬丹公司（sī）明知再審（shěn）申請人在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然（rán）使用“喬丹”申請注冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商（shāng）標的商品與再審（shěn）申請人存（cún）在代言、許可（kě）等特定（dìng）聯係，損害（hài）了再（zài）審申（shēn）請人的在先姓名權。

根據肖像權以及肖像的性質，肖（xiāo）像權所保護的“肖像”應當具有可（kě）識別性，其中應當（dāng）包含足以使社會公眾識（shí）別（bié）其所對應的權利主體（tǐ），即特定自然人的個人（rén）特征，從而（ér）能夠明確指代其所對（duì）應的權利主體。如果請求肖（xiāo）像權（quán）保（bǎo）護的標（biāo）識不具有可識（shí）別性，不能明確指代特定自然人，則（zé）難以在該標識上形成依法（fǎ）應予保護，且歸屬於特定自然人的人格（gé）尊嚴或人格利益。爭議商標標識中的“”僅僅是黑色人形剪影，除身體輪廓外，其中並未包含任何與再審申請人有關的個人特（tè）征。

並且，再審申請（qǐng）人就該標識所對應的動作本身（shēn）並不享有其他（tā）合法權利（lì），其他自然人（rén）也可以（yǐ）作（zuò）出相（xiàng）同（tóng）或（huò）者類似的（de）動作，該（gāi）標識不具（jù）有可識別性，不能明確指代再審申請人。

北京費嵐清律師事務所律師王振坤解釋：“這個案子（zǐ）中的商標使用的（de）並非是圖像式（shì）的肖像，例如老幹媽，它（tā）隻是（shì）一個黑（hēi）色的剪影。如果（guǒ）對於這個肖像權保護的話，在（zài）最高（gāo）法層麵後續會產生很大影響，所以（yǐ）最高（gāo）法在這個問題上比較慎重。”

78個有爭議商標（biāo），僅4個被撤銷

事實上，喬丹體育商標（biāo）的侵權案並不是第一次走到最高（gāo）法了。

針（zhēn）對中文“喬丹”的姓名權，2016年12月，最（zuì）高法曾對（duì）其有爭議的10個商標進行（háng）裁定，撤銷了其中3個商標。

當時最高法認定，爭議商標的注冊損害了再審申（shēn）請人對“喬丹（dān）”享有（yǒu）的（de）在先姓名權。同時，因喬丹公司對於爭議商標的注冊具有（yǒu）明顯主觀惡意，喬（qiáo）丹公司的經營狀（zhuàng）況，以及喬丹公司對其（qí）企業名稱、有關（guān）商標的宣傳、使用等（děng）情況均不足以使爭（zhēng）議商標的注冊具有合法性，故認定喬丹公司的三件“喬（qiáo）丹”商標（biāo）應予撤銷。

對於其餘7個商標，最（zuì）高人民法（fǎ）院依法認定再審申請（qǐng）人對拚音“QIAODAN”、“qiaodan”不享有姓名（míng）權，駁回了再審（shěn）申（shēn）請（qǐng）人的再審請求。

如今，隨著第6020578號（hào）“喬丹+圖形”商標被改判，如果一旦其被撤（chè）銷，喬丹體育總共僅有4個（gè）涉及中文“喬丹”的（de）商標被撤銷（xiāo）。

因此，喬丹體育也在（zài）微博上表示，“經過國家商評（píng）委、北京市第一中級（jí）人（rén）民法院、北京市高級（jí）人民法院（yuàn）的一（yī）審、二審和最高法院的再（zài）審裁決，我公司注冊時間超過5年的74件商標（biāo）已經取得勝訴（sù），注冊（cè）時（shí）間未超過5年的4件商標發回商評委重新作出裁（cái）決（jué）。”

既然最高法在最新（xīn）的裁定中，認定喬丹體育的商標損害（hài）了邁克爾（ěr）·喬丹的姓名權，但為何僅有4個有爭議商標將被撤銷，其餘（yú）為何維持原判？

高婷婷解釋，“因為事實上（shàng）喬丹體育的確在1997年開始就陸續注冊了自己的核（hé）心商標，其中就（jiù）包含‘喬丹’中文及其他圖形。 這一係列商標，綜合注冊時間、連（lián）續使用的穩定性、與邁爾（ěr）克·喬（qiáo）丹的特（tè）定關聯性等因素，包（bāo）括新商標法賦（fù）予權利人行使（shǐ）權利的期限等，都與後來新注冊的商標（biāo）有所不同。判斷喬丹體育注冊和使用‘喬丹’商（shāng）標是（shì）否合法和善（shàn）意，也應當適用行為當（dāng）時（shí）的法律。”

中華人民（mín）共和國商標法第四十五條規定，已經注冊的商標，違反本法第十三條（tiáo）第二款和第三（sān）款、第（dì）十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，自商標注冊之（zhī）日（rì）起五年內，在先權利人或者利害關（guān）係人可以請（qǐng）求商（shāng）標（biāo）評審委員會宣（xuān）告該注冊（cè）商標（biāo）無（wú）效。如果要以上述理由申請（qǐng）商標無效，需在該商標注冊公告（gào）之（zhī）日（rì）起5年（nián）內提出，超過該時限，不會獲得支持。

考慮（lǜ）到邁克（kè）爾·喬丹於2012年才正式就商標問題提出爭議和訴訟，而喬丹體育有大量在2007年前（qián）注冊的（de），已經超過5年的喬丹、圖形、或者組合商標，這就意（yì）味著邁克爾·喬丹不能以上述理由對（duì）這些商標進行撤銷。

八年商標戰，上市路程恐再受拖累

看起來（lái），喬丹體育在這場曠日持（chí）久的拉（lā）鋸戰中占得上風，但其也因為侵權案傷痕累累。

上世紀80年代，隨著一批能（néng）人下海起家，位於福建省晉江市陳埭鎮也初露製造業的（de）苗頭，並很快形成（chéng）了製鞋產業之都（dōu）。至（zhì）1984年，陳埭鎮（zhèn）工農業生產總（zǒng）值迅速增長，成為福建省（shěng）首個“億元鎮”，擁有超（chāo）過700家鄉鎮企業，其（qí）中就有喬丹體育的前身——晉江（jiāng）陳埭溪邊（biān）日用品二廠。

然而，在這些產業形成聚集後，又出現了產品雷同、小作（zuò）坊缺乏管（guǎn）理、低端競爭加劇等問題，這時候更多的企業意識到了（le）要做出自己的品牌。在新世紀檔口，晉江誕生了一批本土製鞋品牌，包括安踏、特步、361度，還有喬丹。2000年，2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠更（gèng）名為喬丹體育。

更名後的喬丹體育走得順（shùn）風順水，甚至在2011年成功過（guò）會，計劃於第二年的3月（yuè）在A股掛牌上市。根據此前喬丹體育公布的招股說明書（shū）顯示，2008至2010年，喬丹體育全年營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元。2011上（shàng）半年，喬丹體育營收達到創紀（jì）錄的17億元，淨利潤為2.8億元。

但因為2012年一係列的訴訟案，讓喬丹體育推遲了上市。2019年，喬丹體育繼續向A股發起衝擊。2019年4月，喬丹體育（yù）登陸上交所主（zhǔ）板的上市申請通過初審，再度完成“過會”。

那這次最高法的最新裁決是否能將喬丹體育的侵權案告一段落？喬丹體（tǐ）育順利上市呢？

王延軍律師（shī）說：“喬丹（dān）體育申請注冊有關‘喬丹’字樣的商標還在繼續，商標無效宣告和商標侵權糾紛並（bìng）不會因該案停止。這也肯定會影響喬丹體育的上市。”

截至今年4月2日，證監會披露的IPO企業排（pái）隊信息顯示，喬丹體育位列上交所主板IPO企業（yè）第一名，但狀（zhuàng）態（tài）仍顯（xiǎn）示為“已通過發審會”。而自2011年後，喬（qiáo）丹體育也再未披露過自己（jǐ）的業績。

來（lái）源：澎湃新聞