商標侵權？淺談如何避免商標糾紛的泥淖？

眾所周知，商標遵循注冊在先原則，先注冊的商標享有被保護權，在如今中國（guó）市場（chǎng）不斷被海外企業所看好的今天，越來越多的海外品牌紛遝而至，有的贏得滿堂紅，有的卻（què）陷入了（le）商標糾紛（fēn）。

縱觀現代（dài）商業以（yǐ）及商標的發展，許多海外（wài）品牌由於國內企業搶先在中國注（zhù）冊了相同或類似的商標，而（ér）遭遇了注冊（cè）商標的“滑鐵（tiě）盧”。而與外國企業（yè）在中國受阻類似，中國企業“走出去”的商標之路也並非一帆（fān）風順，這就需要企業注冊商標品牌戰略（luè）布局擁（yōng）有全球視野的“大智慧”。

這裏舉（jǔ）一個很多人都知道的例子，喬（qiáo）丹。2012年（nián），邁（mài）克爾。喬丹以爭議商標（biāo）的注冊損害其姓名權，違反2001年修正的《中華人民共和國商標法》(以下（xià）簡稱（chēng）商標法)第三十一條關於“申請商標注（zhù）冊不（bú）得損害他人現有的在（zài）先權利”等為由，向國家工商行政管理（lǐ）總局商標評審委（wěi）員會(以下簡稱商標評審委員會)提出撤銷爭議商標的申請。但商標評審委員會裁定爭議商標予以維持，最後邁克爾。喬丹一路打官司到最（zuì）高法。

同樣是美國知名運動品牌，New Balance在中國的發展道路相當坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然（rán）人周（zhōu）某於以注冊商標侵權為由（yóu）訴至法院。3年後，New Balance敗訴，被判令賠償周某經濟損失500萬元，並（bìng）在開設（shè）的網（wǎng）站上刊登聲明（míng）消除影響。

　　美國電動汽車（chē）生產商特斯拉公（gōng）司在中國的商標案也（yě）曾持續了一年多。中國商人占某在特斯拉公司進入中國市場（chǎng）前就注冊了“TESLA”等注冊商（shāng）標，事件最後以占某放棄使用“TESLA”等有關標（biāo）誌告（gào）終。

　　“每（měi）個（gè）國家的商標法律保護製度各（gè）不相同。在中國，基本遵（zūn）循（xún）‘申請在先原則’，而在美國等國家和地區，注冊商標權利歸屬的基本原則是‘使用在先’。”據何（hé）煉紅介紹，在不同的製度設計下，許多（duō）海外（wài）品（pǐn）牌由於國內企業（yè）搶先在中國注冊了相同或（huò）類似的商標，而遭遇了商標的“滑鐵盧”。

與外國企業在中國受阻相似，中國企業“走出去”的注（zhù）冊商標之路也（yě）並非一帆風順，這就需要企業商（shāng）標品牌戰略布局擁有全球視野的“大智慧”。

　　“企（qǐ）業製定注冊商標品牌戰略時應具有國際眼光，不要脫離參考國際法律製度。”中國航天科工集（jí）團公司知識產權研究中心工程師張芊告訴記者，越來（lái）越多（duō）的企業步入了一個以相同軌道連接的、巨（jù）大（dà）的（de）經濟體係之中，以全球化的（de）視野製定並實施注冊商標品牌戰略顯（xiǎn）得尤為重要。